市文明游览局介绍，马年新年期间，上海将推出“节庆活动”“表演项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文明活动”“儿童友爱阅览新空间活动”等七大板块合计2570项活动，招引市民游客留沪新年、来沪新年。详见↓

　　聚集2026年马年新年，各区、各委办局共安排各类主题文旅活动353项，科委安排的各类科普游览活动54项，包含科普大展、美妙讲堂、4D电影、表演集市等各类青少年脍炙人口的科普方式；市经信委安排工业游览项目4项；久事集团安排“一江一河”游览项目7项。

　　正月初二到初五期间还将在上海体育馆举行贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的长辈运动员会和KOL同台竞技，还有酷爱网球运动的跨项目明星一起助阵，同享节日运动气氛。

　　上海景区送新年礼包，低至五折好玩不贵！2026年新年期间，上海60家抢手景区推出门票低至半价、属相特惠、套票联票等多重优惠，掩盖不同出游人群。一起调配非遗展演、萌宠拜年、国风阛阓等特征活动，还有住宿玩耍一体化套餐、跨场景消费福利，打造年味浓郁的惠民文旅盛宴。

　　吃喝玩乐都超值，沪knows！新年期间，上海游览社推出“年味”“迎新”主题游览线路，包括亲子、文明、村庄休闲等类型，供给多种出游方式。宾馆酒店打造主题客房与“住宿+”优惠套餐，村庄民宿交融年俗与生态体会。

　　马年寻年味，沪礼载温情。“上海礼物”携1200余件/套沪上特征产品暖心贺岁。新年起，“上海礼物”将集中上架新品130余款，包括2025年度最新评选确定的部分“上海礼物”优质品牌产品，更联合了沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创。1月31日至2月1日，2026上海礼物马年新春阛阓将在浦东新区前滩公园巷限时步行街举行。此外，“上海礼物”旗下7家线下门店全面敞开新年“不打烊”形式，以温馨服务增加节日暖意。

　　马年潮新春，上海演世界。马年新年期间，上海表演商场1369场好戏连台，包括多种类型。亮点纷呈：初次在新年期间推出大型演唱会，海派表演尽显年味，多元主题儿童剧成遛娃抢手，伦敦西区原版音乐剧等涉外表演带来高品质享用。

　　马年“博”好运，旅超“馆”尽兴！全市博物馆新年将推出近50场特征展览，包括海派旗袍、罗马文明等大展及马年属相主题年味特展。

　　艺年又艺年，暖春乐游美术馆。上海近60家美术馆在新年期间推出百余项精品美展，含卢浮宫珍品、毕加索特展等重磅大展及马年主题迎春展。一起推出兼具年俗与美育的公教活动，部分场馆将敞开夜场，营建稠密的文明气氛，陪同市民过一个艺术新年。

　　乐游上海过大年，品一碗人间烟火。2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵举行，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、灿烂、翰墨、匠心四大板块，包括非遗美食体会、全城灯展矩阵、书法灯谜戏剧快闪及非遗工坊课程，邀市民游客感触上海年味。

　　在群文活动和文旅公共服务方面，精心策划推出“做一天高兴上海人”群众文明系列活动，含五大主题千余场活动，融烟火气与文明韵。一起，全面晋级暖心游览公共服务，联动闻名IP打造新春打卡点，营建世界范、年轻化的节庆新场景。

　　聚集在沪过节商场，本市头部文旅企业也纷繁推出丰厚多元，诚心满满的优惠产品。

　　东航接亲，申城团圆。东航推出2026新年“申情团圆卡”优惠机票，含999元往复卡、559元单次卡，掩盖上海进出港国内直达航线，适配新年聚会周期。持卡享白叟小孩地上引导、贵宾室5折等权益，还赠迪士尼、“一江一河”优惠券，助力新上海人反向团圆。

　　东湖年礼：“住”福超给力，神“马”都好吃。新春将至，东湖集团推出50余款“住宿+”新年产品，含西郊宾馆套餐、瑞金洲际年俗活动等，配套优质餐饮，年夜饭预定火爆。新年期间，顾客还可使用微信小程序，快捷完结旗下各酒店客房预定、餐饮套餐选购等。

　　携程大促，优惠明显。携程游览APP新年大促联动上海多景区、酒店，推出超高的性价比玩乐产品与福利，借自媒体矩阵推行“海派新年”。

　　Shanghai Pass，畅游上海。2026新年，Shanghai Pass推出马年贺岁・上海文博新春联票，以“一通、二享、三联动”为中心，惠民价299元。还将推出“住宿+观赏”套餐，为住店游客供给一站式、超高的性价比的上海新春之旅解决方案。

　　跟着锦江游上海，锦江陪你过大年。锦江世界集团携近百款上海主题文旅产品露脸首届上海旅超大赛，主打主题化深度体会。产品含感官沉溺式系列、城市头绪视角系列及多元构思主题款，可通过锦江多渠道报名，邀游客深度领会上海魅力。